{"id":37534,"date":"2014-11-11T12:44:10","date_gmt":"2014-11-11T12:44:10","guid":{"rendered":"http:\/\/socialchangeschool.org\/11\/11\/2014\/allenatori-di-calcio-o-comunicatori\/"},"modified":"2023-03-28T09:02:34","modified_gmt":"2023-03-28T09:02:34","slug":"allenatori-di-calcio-o-comunicatori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.socialchangeschool.org\/it\/11\/11\/2014\/allenatori-di-calcio-o-comunicatori\/","title":{"rendered":"Allenatori di calcio o comunicatori?"},"content":{"rendered":"

Filippo Ungaro | 11 Novembre 2014<\/strong><\/p>\n

Ho partecipato recentemente a un workshop internazionale sul Brand e sul Posizionamento strategico<\/strong>. Il workshop si teneva in Asia e il maggior numero dei partecipanti erano appunto asiatici e anglosassoni (americani, inglesi, australiani). Tutto questo non \u00e8 una coincidenza.<\/p>\n

Il fatto cio\u00e8 di trovarsi in Asia e che i partecipanti fossero professionisti dal Vietnam, India e Hong Kong (vale a dire i paesi protagonisti dell\u2019attuale crescita economica mondiale), e anglosassoni (i mercati non profit pi\u00f9 \u201csviluppati\u201d) non pu\u00f2 essere un caso. Italiani? Uno, solo io. Sappiamo benissimo che oggi la comunicazione<\/strong> \u00e8 tutto o molto.<\/p>\n

Chi non comunica semplicemente non esiste.<\/strong> E non pu\u00f2 aspirare a una raccolta fondi<\/strong> che permetta in maniera sostenibile di portare avanti progetti sul campo degni di nota. Ma il problema non \u00e8 solo comunicare. Nel nostro mercato, quello del non profit, cos\u00ec come in qualsiasi altro settore, bisogna saper comunicare<\/strong>. E farlo bene aiuta. La comunicazione non \u00e8 solo una cosa accessoria, messa l\u00ec all\u2019interno dell\u2019organizzazione per fare, ogni tanto, un comunicato stampa. La comunicazione \u00e8 molto di pi\u00f9 di questo. E per farla, bisogna appunto saperla fare. Servono professionisti preparati. Al passo coi tempi e con il rapidissimo sviluppo delle nuove tecnologie. Occorre pensiero strategico ed esecuzione impeccabile per emergere nell\u2019arena del non profit. Avete presente quando il luned\u00ec in ufficio, di fronte alla macchinetta del caff\u00e8, tutti i colleghi pretendono di sapere esattamente come avrebbe dovuto giocare la loro squadra del cuore per vincere? Chi sarebbe dovuto entrare e chi acquistare alla prossima sessione di calciomercato? Ecco, la comunicazione a volte mi ricorda il calcio: cos\u00ec come siamo tutti allenatori di calcio, siamo tutti comunicatori. Tutti esperti. Tutti che pensano \u201cche ci vuole?!\u201d<\/strong>. Ebbene, a tutti questi voglio dare una notizia: non \u00e8 cos\u00ec. Non sapete farlo. Non siete allenatori e non siete comunicator<\/strong>i. L\u2019idraulico sa riparare il rubinetto. Il chirurgo sa operare. Il fundraiser sa raccogliere fondi. E il comunicatore sa comunicare. Se poi \u00e8 anche bravo, ancora meglio. Non ho statistiche in merito, ma non credo che in Asia siano tutti allenatori di calcio. E non credo che lo siano neanche negli Stati Uniti o in Inghilterra. Cos\u00ec come non sono tutti comunicatori. Sicuramente sanno cosa significa comunicare e attribuiscono a questo aspetto un\u2019importanza strategica. E infatti, dicevamo, non \u00e8 un caso che asiatici e anglosassoni (solo loro) fossero a questo workshop. Oggi (ma in fondo \u00e8 sempre stato cos\u00ec) definire che brand siamo e come vogliamo posizionarci sul mercato \u00e8 fondamentale per avere un ruolo rilevante (e in particolare per raccogliere fondi). Chi non lo fa (mi piacerebbe tanto sapere chi \u00e8 che lo fa in Italia) non ha molte possibilit\u00e0 di centrare i propri obiettivi. Un posizionamento chiaro e distintivo e la sua implementazione consistente e costante fanno la differenza. Recentemente (guarda caso in Inghilterra) diverse organizzazione non profit hanno avviato questo percorso (vi segnalo in merito questo interessante articolo: https:\/\/www.creativereview.co.uk\/cr-blog\/2014\/october\/childrens-charities-rebranding<\/a>) . Altre organizzazioni seguiranno? Mi auguro proprio di s\u00ec e mi auguro che il settore della comunicazione nel mondo del non profit si avvalga sempre pi\u00f9 di professionisti preparati. Di gente ci\u00f2 che sa quello che deve fare. E allora? Niente pi\u00f9 allenatori di calcio improvvisati ma formazione, formazione, formazione.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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